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社交領域屢戰屢敗的谷歌,決意要在直播上正面迎擊Facebook和Snapchat。過去一年間,Youtube直播的觀看人數激增80%。

【華爾街見聞】直播火遍全球 Youtube直播觀看人數暴增80%

社交領域屢戰屢敗的谷歌,決意要在直播上正面迎擊Facebook和Snapchat。過去一年間,Youtube直播的觀看人數激增80%。

據英國金融時報,Youtube產品負責人Neal Mohan稱,直播視頻的上傳也增加了30%;今年5月直播的歐冠杯決賽有220萬人觀看,是英國規模最大的一次直播:Youtube已經成功闖入直播領域。

“當消費者想到視頻,不管是直播的還是點播的,Youtube都會浮現在他們的腦海里。而Youtube直播也是其中的一部分。”Neal Mohan對英國金融時報表示。直播為Youtube帶來的收益目前仍為廣告收入,Youtube的廣告收入一年內上升了30%。

目前國外直播平台已形成“三足鼎立”的局面。已為Twitter帶來品牌營銷收益的Periscope,Facebook Live,以及谷歌的Youtube移動直播。與同質化嚴重、大多依靠主播吸引流量的國內直播平台不同,國外的三大直播平台並沒有從經紀公司“流水線生產”的主播們以及禮物打賞功能,而是憑藉各自原有的龐大用戶群體,不同的盈利模式得到了快速的發展。

谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live,當時的直播基於電腦。但隨著手機越來越成為無處不在的視頻門戶,今年6月,Youtube將直播功能加入手機應用上,用戶在這一應用上可一鍵開啟直播。

谷歌大力發展Youtube直播,一方面是基於Youtube現有的質量精良的視頻內容平台,另一方面也是因為競爭對手Facebook和Snapchat的直播在不斷壯大。谷歌在社交方面已經落後,更要在直播上來保證用戶流量。

早在去年夏天,Facebook就開始嘗試視頻直播。今年1月,Facebook正式開放視頻直播功能,推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應用。

Facebook日前表示,用戶觀看視頻直播的平均時長是其他類型視頻的三倍。Midia Research高級分析師Tim Mulligan對英國金融時報表示,通過積極拉攏有影響力的公司和名人,Facebook的直播用戶群已經超過16億人。

形式新鮮的直播內容有助於挽留用戶,而用戶停留越久,廣告收益也就越多;此外,Facebook直播之前插入的最長15秒的廣告也進一步增進了廣告收入。

而圖片分享應用Snapchat對里約奧運的直播,第一周有4900萬獨立訪客。

 

來源:華爾街見聞

原標題:直播火遍全球 Youtube直播觀看人數暴增80%

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