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【JMedia】別盯著Papi醬了 告訴你2015年YouTube上的十大網紅是怎麼賺錢的

就在上周日,羅輯思維召開了“包養”網紅Papi醬后的第一次貼片廣告拍賣媒體溝通會。網紅如何盈利,再次成為熱點。

“三聲”整理了《福布斯》排出的2015年YouTube視頻博主收入排行榜發現,比起“拍美照、開淘寶”的中國網紅,國外網紅的盈利模式更多。主要分成三種,第一種是與視頻網站廣告分成,與廠商合作開設新視頻節目;第二種是發售專輯、開演唱會、拍電影等;最終極的變現模式,是成立自己的品牌,獨立創業。

1.遊戲主播PewDiePie:廣告+合作節目

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目前全球最賺錢的遊戲主播非PewDiePie莫屬。他的YouTube頻道訂閱量已經超過4300萬,點擊率超過115億次。這位今年27歲的瑞典小伙,單靠機智幽默的遊戲直播,2015年就以1200萬美元的收入,榮登YouTube主播吸金榜第一名。

2010年,大三的PewDiePie就在YouTube上註冊了賬號,隨後輟學專註遊戲直播事業。2013年,他就成為YouTube訂閱量最高的頻道,依靠廣告分成入賬400萬美元。2014年開始與迪士尼公司旗下的Maker Studio合作開設遊戲直播節目,年收入高達750萬美元。日前他表示,未來有可能自己成立公司,但具體細節尚在保密中。

2.逗逼組合Smosh拍電影

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擅長製作喜劇短片的組合Smosh成員伊恩·席克斯和安東尼·帕迪亞以850萬美元(約合5530萬元人民幣)年收入位列財富榜單第二位,他們在YouTube頻道里擁有2100萬用戶的訂閱量和53億次的點擊率。

除了與YouTube的廣告收入分成,他們還與獅門影業合作拍攝了首部《Smosh 大電影》。2015年7月於北美上映,豆瓣網友評分5.0。同時由他們獻聲的《憤怒的小鳥》電影版將於今年與觀眾見面。

3.費恩兄弟:成立娛樂公司

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本尼·費恩(Benny Fine)與拉法·費恩(Rafi Fine)從2004年就開始一起製作視頻,王牌節目是以“兒童看視頻后的反應”為主題,上傳節目。截至今年2月,他們的頻道已經擁有1400萬訂閱量及累計38億次的視頻點擊率,並以850萬美元(約合5530萬元人民幣)的年收入在網紅榜上排名第三。

今年開年,費恩兄弟宣布“反應類節目”屬於該公司獨有知識產權,所有未向他支付版權費用的類似節目均屬侵權,言論一出引發粉絲熱議。根據Variety的報道,許多昔日粉絲認為“反應類視頻”早在費恩兄弟節目前就存在,並非他們獨有,此時宣布版權保護,就是圈錢行為。這一事件引發了粉絲的批評和訂閱量的下跌。可見依靠粉絲經濟,收益並不穩固。

好在除YouTube廣告分成外,福特公司與維亞康姆旗下的喜劇中心頻道都是費恩兄弟的贊助商。更棒的是,他們擁有自己的創業公司F.B.娛樂,旗下製作各種數碼類節目、電視節目以及獨立電影。

4.小提琴女神林賽·斯特林

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林賽·斯特林(Lindsey Stirling)以600萬美元的年收入(約合3900萬元人民幣)位列榜單第四位。她憑藉獨特的小提琴演奏方式和多樣的音樂風格在YouTube上聞名。2010年,斯特林參加了美國達人秀,收割了更多粉絲。2015年度,她與YouTube進行廣告分賬的收入就超過36萬美元。

2015年,擁有超過800萬用戶訂閱量,視頻總點擊量超過13億次的林賽·斯特林在被福布斯雜誌評為音樂領域30位傑出青年之一。同時她還辦起了世界巡迴演唱會,並在今年1月出版了個人自傳,立刻被紐約時報評選為非虛構類十大暢銷書作者。

5.搞笑好基友Rhett &Link

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Rhett&Link這對“一見鍾情”的好基友,從小學起就是同學,在北卡羅林納大學讀書時成為“一被子”的室友,從此開啟了一起創業的進程。

截止目前,他們已經拍攝超過200部影片,內容涵蓋搞笑音樂劇、街頭互動視頻到“謎之早安”的早間脫口秀,400萬用戶訂閱他們的頻道,2015年收入超過450萬美元(約合2925萬元人民幣)。

RL組合的盈利模式與PewDiePie類似,YouTube播放廣告收入的一半歸他們所有,還有一系列行業內頂級贊助商的投資,比如麥當勞、凱迪拉克、豐田等。

6.遊戲直播KSI:方向全能藝人

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你可能沒聽過Olajide Olatunji這個名字,但你不可能不知道KSI。2015年獲得超過1200萬訂閱人數,和450萬美元(約合2925萬元人民幣)的收入。

KSI於2008年4月入駐YouTube,曾經以190分的成績,打破FIFA遊戲人機對戰的世界紀錄。除了直播FIFA節目,他還是饒舌歌手。

2015年9月KSI出版自傳《我是放大器》,2016年1月,由小島唱片製作併發行了個人單曲《跟我走》。KSI並不滿足於這樣的成績,宣布將於2016年上映自己主演的電影《待在美國》,向全能藝人的方向發展。

7.米歇爾·潘:美妝女王獨立品牌

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2015年,知名美妝博主越南裔美國人米歇爾·潘(Michelle Phan),2015年獲得300萬美元(約合1950萬元人民幣)收入。

她的成名作是拍攝視頻教程,幫助觀眾化出Lady Gaga的誇張妝容。除去目前與Youtube的廣告分成和為蘭蔻美國官網代言的收入,她還與皮膚科專家合作,創辦Ipsy公司,主營彩妝與護膚品。

她從亞洲美妝品難以退換貨這一點發現了商機,立刻推出“小美盒”,即用很低的價格銷售一些護膚品小樣,目前“小美盒”的月訂單量超過70萬。

坐擁5億身家,背靠Ipsy公司的米歇爾完成了從YouTube視頻博主到獨立創業者的完美蛻變。這樣獨立而終極的創業模式,正是許多網紅趨之若鶩的。

8.麗莉·辛格:女超人賣衣服

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麗莉·辛格(Lily Singh),2015年以300萬美元(約合1950萬元人民幣)的收入在富豪榜中名列第八。2010年,麗莉·辛格以“女超人”為用戶名開始了YouTube喜劇表演,目前頻道訂閱人數超過800萬,視頻總點擊率超過10億。

在自己YouTube的頻道上賣衣服,是她賺錢的方式之一。除了短劇表演,2015年3月,她開始了全世界巡迴演唱會,勁歌熱舞,在休息時還穿插一些即興喜劇演出。巡迴地點全方位覆蓋美洲、歐洲、亞洲。

9.羅曼·艾特伍德:惡作劇專家

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2015年,以250萬美元(約合1625萬元人民幣)收入名列財富榜第九的羅曼·艾特伍德(Roman Atwood)是一個十足的惡作劇專家,整天在YouTube上直播把女友驚呆、把“兒子”炸飛的全過程。某次直播假裝和女友懺悔自己出軌,結果反而被女友擺了一道的視頻,點擊率創下新高。迎合了網友的惡趣味,艾特伍德頻道的訂閱量已經超過800萬人次,總點擊量超過11億次。

艾特伍德從高中開始拍攝視頻,《怪才服務部》DVD在2006年的露天音樂節公開販售,2015年10月自製的視頻被東風日產公司看中,用一輛日產GT-R的價格來購買該視頻的版權。

目前,艾特伍德供職於哥倫布公司,從事電影製作與融資的相關工作。

10.羅桑娜·帕西諾:烘焙達人出單曲

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羅桑娜·帕西諾(Rosanna Pansino)遺傳了奶奶喜歡圍著灶台打轉的基因,在朋友的鼓勵下開通了YouTube賬號,開始直播烘焙糕點的過程。從此在成為廚娘的道路上一路狂奔。2015年,以250萬美元(約合1625萬元人民幣)的年收入在網紅榜單中排名第十。目前,帕西諾的烘焙直播節目有570萬人訂閱,視頻點擊率超過13億。

奇葩的造型靈感基本來源與書、遊戲,比如薑餅忍者、長得像披薩的蛋糕,受到年輕人的追捧。2015年3月,她出版了自己第一本烘焙教程,被紐約時報評為年度暢銷書之一。除去烘焙,她還在去年情人節發布了首款單曲《完美戀愛》,當天的視頻點擊量就超過1100萬。

總之:正如PewDiePie在某次採訪中說的,這個時代,不會虧待有獨特風格的人。賺錢很重要,堅持自我也是。

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