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蘋果創新減速 中國廠商進軍高端智能手機市場迎來契機

蘋果創新減速 中國廠商進軍高端智能手機市場迎來契機

騰訊科技訊 路透社稱,蘋果在iPhone上的創新速度放緩令亞洲競爭對手獲得發展良機,他們依靠更好的設計以及更低的價格贏得發達市場、零售商以及消費者的口碑。

蘋果上周發布新一代智能手機iPhone,其配置無線充電、全顯示屏以及雙攝像頭,而這些設計均已在Oppo、華為以及三星電子等手機上廣泛使用。

蘋果要竭力說服消費者掏出近1000美元購買其高端型號,而該公司的挑戰者也在向高端市場靠近,提供相似功能的產品,但價格卻具有競爭優勢。

中國手機製造商此前依靠抄襲,推出大量廉價產品。現在,他們靠質量取勝,已贏得全球手機市場的近半壁江山。通過推出高性價比產品,巧妙結合促銷、廣告以及渠道等手段,他們已經爭取了部分蘋果的忠實粉絲。

歐洲最大電子產品零售商MediaMarktSaturn發言人表示,對蘋果和三星電子而言,華為是一個極具競爭力的對手,其涵蓋所有價位的產品,而且在營銷方面投入重金。

這位發言人還表示,華為、中興、聯想以及TCL,這些中國品牌排在該店智能手機暢銷榜的前十。

里昂證券(CLSA)稱,中國手機製造商的快速發展受到其國內銷量的強有力推動,但是現在出口佔到他們總銷量的40%,較三年前幾乎翻番。

今年上半年,華為銷往歐洲的智能手機增長逾50%,其有望取代蘋果,成為全球第二大智能手機製造商。

華為的自信體現在,其在Mate 10發布前夕通過Facebook發布了一段針對蘋果的視頻,其使用小丑意在嘲笑蘋果iPhone X的Face ID臉部識別功能。

據悉,定於10月16日發布的Mate 10具備人工智慧功能,例如即時翻譯和圖像識別。媒體預計,這款手機也採用全屏設計,但在價格上與iPhone相比有優勢。華為拒絕置評。

隨著規模的增長以及硬體性能的提升,其他中國品牌也尋求在高端市場獲得突破。

小米本月推出全屏手機,其使用時尚的全陶瓷一體機身,並配置1200萬像素攝像頭。特別版本的MIX 2零售價為720美元。同時,小米、Oppo以及vivo與高通合作,將超聲感應器植入智能手機顯示屏,以提升觸感功能。

市場研究機構Counterpoint研究主管尼爾-沙赫(neil shah)指出,中國品牌藉助不斷增長的規模,進入同一供應鏈,提高零部件購買力,展開積極營銷,並提供物有所值的產品,這阻礙蘋果的增長率,使得差異化不復存在。

對於蘋果為何推遲使用某些技術,蘋果拒絕置評,並稱該公司高管此前已就相關問題進行過公開說明。

仍有巨大差距

不過,在高端智能手機行業,蘋果保持相當健康的市場佔有率。幾乎沒有分析師認為,果粉會放棄iPhone X,選擇華為的Mate 10。

市場研究機構IDC分析師泰小菡(Tay Xiaohan,譯音)表示,中國廠商的最大挑戰在於向消費者證明,他們花那麼多錢購買其手機產品是物有所值的。

泰小菡說:「蘋果花了數年時間打造高端品牌形象,三星電子也是。如果消費者多花一點錢就能買到蘋果或三星電子的手機,大部分消費者可能還是會選擇蘋果和三星電子。」

據瑞銀(UBS)的一份調查顯示,在600美元以上智能手機市場,蘋果佔到63%,而華為只有3%。蘋果用戶保持率約為82%,華為是52%。這意味著華為提價的空間很小。

來自華為、Oppo以及vivo三家中國頂級手機製造商的平均手機售價僅為248美元,也就是價格只有最便宜的iPhone 8的三分之一。

不過,專家表示,中國廠商的競爭威脅是真實存在的,尤其消費者當下更加看重智能手機應用,而不是硬體功能。

市場研究公司Tech-Thoughts創始人薩米爾-辛格(Sameer Singh)表示:「售價1000美元的iPhone X對於WhatsApp、YouTube或Snapchat的用戶體驗究竟有多大影響呢?」

辛格說:「現有最受歡迎的應用在蘋果iOS和谷歌(微博)Android平台上都可以使用,這使得用戶體驗差不多,也難以說服消費者為某些功能多掏錢。這與10年,20年前的PC行業沒有什麼不同。不管製造商是誰,一台PC就是一台PC。」(編譯/李路)

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