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谷歌繼續拓展移動支付服務,支持積分卡和ATM取現

谷歌繼續拓展移動支付服務,支持積分卡和ATM取現

BI中文站 5月21日報道

在2016年的I/O開發者大會上,谷歌(微博)公布了Android Pay移動支付服務的多方面前端和後端升級。這些升級將給Android Pay帶來額外的應用場景,加速該服務的應用和普及。

新的開發者API(應用程序介面)將使應用和移動網頁對Andriod Pay的集成變得更簡單。

應用內:Android Pay已經與少數幾款應用進行了整合。不過谷歌此次公布了一項計劃,向Android Pay市場,即開發應用、銷售實體商品和服務的所有開發者開放API。幫助開發者更方便地集成Android Pay意味著將會有更多應用支持該服務,從而吸引更多用戶。

網頁端:谷歌也在開發一款名為PaymentRequest(支付請求)的API,幫助Chrome開發者在移動瀏覽器內提供Android Pay支付選擇。這將進一步擴大Android Pay的潛在用戶數,因為移動端用戶在進行購物時大多使用瀏覽器,但由於網速較慢、屏幕尺寸較小,移動端的交易完成率要遠遠低於PC端。

谷歌同時加強了Android Pay的積分卡功能,並新增了對ATM機取現的支持。

積分功能:Android Pay可以通過電子郵件、簡訊或推送通知內的深度鏈接去添加積分卡和禮品卡。這一優化將有助於提升用戶在Android Pay應用內激活積分卡的頻率。在移動錢包用戶中,對積分卡和優惠活動的使用很常見。幾個月前,蘋果Apple Pay新增了積分卡功能。目前,商戶卡和積分卡在Apple Pay所有導入卡片中的佔比達到了25%。

對ATM機的支持:美國銀行正在試點基於NFC(近場通信)功能的ATM取現。用戶可以在ATM機上刷支持Android Pay的手機,訪問自己的帳戶,而不必插入銀行卡。

谷歌對Android Pay使用場景的拓展將使Android Pay更具競爭力,同時加速服務的普及,推動更多用戶嘗試該服務。

移動錢包的普及率較低是因為,目前只有不多的商店和應用接受移動錢包支付,導致用戶很難形成用移動錢包支付的習慣。谷歌此次升級將可以吸引新用戶,同時使老用戶有更多機會使用移動錢包支付,從而逐步形成使用習慣。

移動錢包正逐漸得到普及,但仍面臨一些嚴峻的障礙,例如消費者仍習慣使用傳統支付方式,而不同商戶接受的支付方式各不相同。不過,隨著對積分卡的支持,以及更多消費者使用移動錢包的其他功能,未來幾年移動錢包的普及率和使用頻率將越來越高。

BI Intelligence分析師埃文·巴克(Evan Bakker)編製了一份關於移動支付服務的詳細報告。報告預計,在美國,店內移動支付將會快速增長。報告還對主流移動錢包,包括Apple Pay、Android Pay和三星Pay進行了分析,並探討了影響移動錢包發展的主要因素。

以下是報告主要內容:

1.今年,美國的店內移動支付總額將達到750億美元。我們預計,到2020年這一數字還將出現大幅增長,達到5030億美元。這相當於2015年至2020年年複合增長率80%。

2.用戶的使用意願將是阻礙移動支付普及的主要因素。調查顯示,問題與移動錢包本身關係不大,而在於消費者目前習慣傳統支付方式,且沒有太大動力去形成新的習慣。

3.如果希望移動錢包獲得快速發展,那麼對積分卡和其他附加功能的支持必不可少。消費者已經對移動錢包中集成的積分卡項目,以及其他功能,例如應用內支付、瀏覽器內支付,以及P2P支付,表現出了興趣。這將有助於移動錢包的普及。在中國,微信支付和支付寶已經證明了這種策略。(李瑋)

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