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谷歌花11億美元收購HTC 蘋果iPhone有大麻煩了

谷歌花11億美元收購HTC  蘋果iPhone有大麻煩了

Mashable中文站 9月21日報道

藉助安卓系統,其實谷歌(微博)已經贏得了移動之戰,至少在軟體方面它已經天下無敵。市場研究公司NetMarketShare的數據顯示,即使算上平板電腦,安卓的市場佔有率也是iOS的兩倍。

不過,谷歌並不願就此停下來,它們下一步的目標是在高端市場搶走三星的寶座,繼而直接與iPhone對抗。雖然這一任務需要較長時間,但並非不可能。「部分」收購HTC智能手機業務就是實現這一目標的必要砝碼。

谷歌的硬體野心並不是近幾年才有的,2012年它們就希望通過收購摩托羅拉在智能手機市場佔有一席之地,但花125億美元買來的資產兩年後29億美元就甩賣給了聯想。

一切都是為了控制力

確實,HTC有自己的優勢,它們是最早使用安卓系統的廠商,而且一直與谷歌保持緊密合作,幫搜索巨頭打造了多款「親兒子」機型。不過,谷歌這次花的11億美元真的比當年的125億美元還有效果?

收編HTC「部分」手機部門后,谷歌不但擁有了設計能力,還同時擁有了生產能力。不過,這還不是全部。谷歌還順手控制了整個生產流程,並拿走不少HTC多年積累的專利(有些可能還授權給了蘋果)。這也意味著,谷歌將成長為像蘋果一樣的公司,因為它們終於能軟硬體兩手抓,真正做好兩部分的結合了。

不過實話來說,谷歌與HTC結合后可能行動方式更像三星,即更加註重市場需求。當然,這也是成功方式之一,否則三星現在也無法成為蘋果在高端市場唯一的競爭對手了。

從設計到製造

值得一提的是,有了HTC的工廠,谷歌甚至在完整度上能直接超越蘋果,畢竟這麼多年來蘋果一直在靠富士康進行iPhone的生產。

作為高端手機市場的後來者,谷歌需要有足夠敏捷的身手。去年Pixel上市后大賣,但谷歌居然拿不出機器給狂熱的消費者。對谷歌這樣的大廠來說,少賣點機器無所謂,但斷貨危機會損傷谷歌快速上升的勢頭。

去年其實三星送給過Pixel一個好機會,Note 7大召回讓許多用戶開始選購新機器,但HTC沒能完成產能目標讓谷歌錯過了這個好的窗口期,大量的用戶最終被iPhone吸走。因此,如果谷歌想再進一步,必須要親自操刀從設計到製造的每一個環節,把命運交給別人的做法根本不靠譜。

對於一直在不斷流血的HTC手機業務來說,賣身谷歌也是個不錯的選擇。

硬體也能賺大錢

想要在硬體市場挑戰蘋果和三星,谷歌的硬體部門首先要活下來。在Nexus時代,谷歌一直在力推物美價廉的親兒子,雖然這些機型為谷歌賺來了人氣,但絕不是一個可以長期為繼的戰略。

谷歌從未公布過Nexus設備的盈利情況,或者說谷歌是否每賣一台Nexus就賠不少錢,而不賺錢的生意誰都不願長期堅持。因此,去年Pixel系列殺入市場,這次它們搖身一變成了高端產品,主要目標就是為谷歌賺錢。此外,Pixel的誕生也透露了一個信號:對於硬體,谷歌終於認真起來了。

在喬布斯看來,只有實現軟硬體的完美結合才能打造出劃時代的產品,這樣的指導思想也是蘋果不斷取得成功的基石。

谷歌雖然來晚了,但它們終於找對了方向。現在谷歌需要的是認真執行既有政策,否則它們買來的恐怕是第二個摩托羅拉。(編譯/銳志)

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