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超級碗之夜,YouTube可能永遠無法取代電視直播在橄欖球迷心中的地位。但對於那些更關注廣告的粉絲來說,YouTube也變得同樣重要。

YouTube如何成為了超級碗廣告必不可少的一個投放平台

超級碗之夜,YouTube可能永遠無法取代電視直播在橄欖球迷心中的地位。但對於那些更關注廣告的粉絲來說,YouTube也變得同樣重要。

1月20日,YouTube再次發布了它的廣告平台AdBlitz。這個平台能夠讓超級碗廣告商在上面播放斥資數百萬美元的電視廣告。AdBlitz是YouTube的一個頻道,擁有獨立的網址,粉絲們可以觀看並且為他們最喜歡的廣告投票。在過去的7年間,該平台一直向大量廣告商開放。據谷歌代理銷售部門總經理塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示,在過去幾年中,AdBlitz平台上廣告的投放量呈指數級增長。

僅僅在去年,人們在YouTube上觀看超級碗廣告的時長相當於1600年。近40%的觀看時間都發生在正式比賽日之前,比賽期間的廣告收看時長也達到30萬小時。

“我們這樣做是因為我們對如何吸引消費者前來平台上觀看廣告有一些獨到的原創想法,”利維在談到谷歌投資AdBlitz時指出,“我們都在跟隨消費者的步伐。消費者已經幾乎將一切都融入到第二屏體驗中去了。”

AdBlitz上的廣告收看數據如此可觀,讓營銷人員有足夠的理由考慮在YouTube上投放廣告。

而今年,YouTube的母公司谷歌也開始在這上面加註籌碼。1月20日早晨,利維在紐約宣布,谷歌也將發布一款新的實時廣告工具。這一工具將不再僅限於AdBlitz上投放的那類視頻廣告,它讓營銷人員能夠迎合直播事件的重大時刻,利用谷歌旗下的所有開放平台投放各種類型的廣告。無論是一個關鍵的進球,還是總統選舉過程中一個突發事件,抑或是頒獎典禮上一番令人印象深刻的獲獎感言,廣告商只需按一個按鈕,就能發布與那個時刻相關的廣告。

加入這場遊戲的還有Twitter,它也同樣提供類似的廣告推送功能。這款工具目前還處於內測中,今年晚些時候會向更多營銷人員開放。不過,這一工具已經在馬可·盧比奧超級政治行動委員會(Super PAC)辯論之夜以及今年的奧斯卡頒獎禮上小試牛刀。康卡斯特公司也將安裝實時廣告系統。

“這能讓營銷人員以一種更加深入的方式與時事進行連接,”利維說。

不管他們最終是否選擇實時廣告平台,YouTube的數據顯示出,營銷人員製作的電視廣告在YouTube的超級碗平台上獲得了可觀的收看量。利維表示,那些進駐AdBlitz的廣告商的廣告收看量平均比那些未進駐的廣告商多四倍。那些在超級碗比賽日前投放的網路廣告的收看量是那些在比賽日當天投放的廣告的2.2倍。

利維承認,YouTube在很大程度上仍只是傳統超級碗廣告的一種補充。畢竟去年的超級碗創下了電視歷史上的最高收視率。這是以電視觀眾為主要受眾群體的廣告商絕不可失守的陣地。但隨著越來越多的橄欖球迷在比賽日之前甚至是比賽期間選擇第二屏——特別是移動終端來收看節目,YouTube給廣告商的啟示就在於:把YouTube納入到他們的比賽日廣告戰略中去,他們的廣告投入將能創造出更多的價值。

 

(翻譯:韓宏)

 

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